知网查重论文样例--品牌推广的STP理论
STP理论由市场细分(Market Segmentation)， 目标市场(Market Targeting)，市场定位(Market Position)三个部分组成，通过市场细分选择目标客户，进而以此为根据确定目标市场，最后进行市场定位。
1.4.1 市场细分
基本概念：营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
1.4.2 目标市场
基本概念：选择要进入的一个或多个细分市场，评估不同市场细分的吸引力，并据此选择为之服务的目标客户。我们可以根据地理区域、消费行为、人文因素、利益因素进行细分市场来定位目标市场，即目标客户。
1.4.3 市场定位
基本概念：企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
市场定位是为了提升自身在消费者心中的形象地位，在众多同类品牌中脱颖而出，加大消费者选择的几率。在定位的过程中必须顺应国际市场的多变，以实际的发展能力明确经营目标，综合化地提供高质量服务。
