知网论文检测范文--传统零售业发展电子商务的优势
采用电子方式只是形式，电子商务的主要目的是跨越时空、提高效率。传统零售商在线下拥有的渠道优势需要依靠互联网转移到线上。因此对于传统零售业而言，向线上延伸业务发展电商是有一定的优势的。
（1）可以拓宽渠道，创造新的市场机会。传统零售业是在线下拥有巨大的销售渠道和客户群，品牌影响力也是体现在线下。由于任何人都可以在任何时间地点在网络进行交易，因此利用网络营销可以创造出新的市场机会。传统零售企业可以在全球范围内寻找商机和合作伙伴，把商品通过新的销售渠道卖到世界各地，做到全球采购和销售，实现全程、全面、全线的全渠道营销。
（2）有效降低运营成本，更利于企业融合信息资源。对于渠道零售商而言，利润主要来自于进货与销售的差额，如果利于互联网进行采购、营销，买卖双方可以从一开始的双方洽谈、签约到订货付款等各个环节实现低成本运作。传统零售企业还可以利用互联网将ERP、SCM、CRM有效融合在一起，使得物流、资金流和信息流得到有机的集成，提高企业对市场的响应速度。这就是互联网最大的优势，也是传统零售商向线上延伸最大的必要性。
（3）实现更好的购物体验。传统零售业最大的优势就是线下实体店，在实体店里消费者能够直观的了解产品，这为消费者带来了很好的消费体验。这在目前的互联网技术中是无法实现的，互联网上的消费者只能从卖方发布的产品介绍中了解产品的特性和品质，而在这一环节，卖方往往存在夸大产品的现象。所以传统零售业可以利用这点结合互联网大数据，深度挖掘消费者数据，做到精准营销。消费者在购物消费的时候是一个愉快且享受的过程，提高服务的质量和水平能够给消费者留下深刻印象，潜移默化的输出产品文化。传统零售业可以做到以前的零售企业以及电商们都达不到的购物体验。苏宁正在做的“云店”就是将线下实体店转变为一个既是流量入口又是消费者体验店。
