知网论文检测范文--中小型传统零售企业向线上延伸业务时的路径选择
对于中小型传统零售企业，品牌商是靠销售自己的产品获利，渠道商是靠“买入—卖出”的模式盈利，即不管是品牌商还是渠道商，销售才是他们的盈利模式。因此，开拓销售渠道，增加销量才能带来利润，这才是中小型零售企业向线上延伸业务的核心需求。
自建电商平台，需要大量的资金投入和相关的专业人员，对于中小型零售企业而言，这些条件是他们所不具备的。因此，通过自建电商平台作为向线上延伸业务的切入点不是小型传统零售企业的核心需求。而入驻第三方平台相对来说，门槛低，资金投入和人员配备要求就没有自建电商平台那么高。同时一个成熟的第三方交易平台，如京东，能给入驻的商家带来稳定的流量，从而提高了产品销量，带来盈利。因此，入驻第三方交易平台，相对自建电商平台，投入少，风险低，又能快速而稳定地提高销量，符合中小型企业的发展需求，是中小型传统零售企业向线上延伸业务的最佳选择。在第三方平台运营网店的同时，还能为企业培养相应的营销管理人才，为以后的线上业务扩充打下基础。当中小企业不断壮大，品牌扩张和市场需求不断扩大时，再将自建电商平台列入企业发展规划。
因此，入驻第三方平台是中小型零售企业的线上路径选择。
