知网查重论文样例–大学生消费认同表现

知网查重论文样例--大学生消费认同表现

2.1.1群体所属感

群体所属感是对某群体具有统一性,而与其他群体区别,归属于这一群体的消费认同表现。在消费社会里,消费成为构建认同的重要手段。群体所属感会使消费者表现出群体一致性的趋势,在消费过程中,对消费者的消费行为具有一定的影响。随着当今社会商品经济多样化,商品特定意义的多样化发展,消费者急需通过消费这种方式来对自己的身份进行界定,从而建立起群体所属感。可想而知,群体和消费的关系,消费者通过消费构建群体所属感,群体所属感影响消费选择。

2.1.2主动建构感

主动建构感是个人或群体希望通过消费来获得独特的自我认同,主动构建感有指向意义,并且一般是指向更高的社会阶层。因为经济的发展,生活水平的提高,商品多样化,使得我们个人能够有机会通过消费这一手段来构建身份认同,以求更高层次的社会认同。人们希望能够通过消费来获取更高层次的社会群体的接受和认可,向其靠拢,并且融入到这个更高层次的社会群体中去。

2.1.3自我感

自我感是消费者希望通过排他性的消费来强调自我的独特性。认同包括两个基本要素:同一性和差异性。自我感是差异性的具体表现形式。炫耀性消费理论表现了自我属性和群体界限,人们通过炫耀性的消费选择来显示自己的社会地位和阶层[7]。在消费社会里,自我感这种排他性的消费受到人们的青睐,因为这种消费方式有利于消费者表现自我的独特性。人们表现出希望通过个性化的消费来显示自己的与众不同,拒绝普通的现象。在消费选择上,越来越多的更加倾向于具有独特性质的商品或服务,意在表现自我的独特。个性化消费是指在消费过程中选择个性化的、有独特性质的商品或服务,而非是大众化的商品或服务,来达到体现自身与众不同的效果。人们希望能够通过这些个性化的商品来展示自己的个性。这种个性化的消费反映了人们对自我感的认同和追求,是自我感的表现形式[8]

通过上述消费认同的研究,本论文得出一些结论:首先确实存在消费认同,并且消费认同对消费选择产生影响。再者,消费认同表现有三点:群体所属感、主动建构感和自我感。通过这三个表现体现了消费认同的心理,在群体一致性的同时,人们有追求更高社会层次的需求,并且在消费时,趋向于能够反映自身独特性的商品或服务。为了维持自身身份,消费者通过消费这一方式来对身份进行构建、强化,这就导致品牌购买意愿的产生。综上所述,本论文可见,消费认同普遍存在于消费群体中,影响消费方式和消费选择,对品牌购买意愿有着影响。


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发布日期:2017年04月14日  所属分类:论文检测样例
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