知网查重论文样例–大学生仿冒品购买意向调查-产品因素

知网查重论文样例--大学生仿冒品购买意向调查-产品因素

本次调查问卷设计中，按照前文对消费品类型的分类，本文主要选取了大学生平时日常生活中所需要的必需品和消费品，并罗列出来主要几类：护肤品类、服装类、电子数码产品类、奢侈品类以及学习型产品类。可以看出诸如护肤品、电子数码产品以及学习型软件等这些功能型产品大学生消费者不会倾向于选择购买其仿冒品，由于这类产品与大学生生活息息相关，有些产品甚至关系到人身安全，所以他们更注重这类产品的耐用性与安全性，会减少对此类产品仿冒品的需求。而对于衣服鞋子以及钱包这类享乐性产品，由于这类产品紧跟潮流，更新换代较快也并不会对人身安全造成威胁，大学生在购买这类产品是则把重点放在其外观和可见性上，不会太看重其是否是仿冒品，正如很多学生所说的“看到喜欢的或者合适的就买啊，反正又不贵。”由于大学生有限的购买能力，大学生对奢侈品的知识了解较少，较少有学生购买仿冒奢侈品。

图5 仿冒品购买影响因素

该柱状图中，影响消费者是否购买仿冒品因素的前三位分别是仿冒品的质量、价格和上一次仿冒品的购买经历。这说明，仿冒品的质量、价格以及品牌也是影响消费者仿冒品购买的重要因素，如果仿冒品的质量太过劣质或者与正品相比价格优势也不明显，那么，消费者将会减少对仿冒品的购买，而质量又是消费者购买仿冒品时考虑的一个重要因素。

表1产品因素重要程度分值

从该表1，就产品因素方面，依据最终得分可以将仿冒品购买意愿影响因素重要程度由高到低简单地排序依次为仿冒品的质量、实用性、价格、品牌、流行周期，与图5显示的结果基本一致。