知网论文查重检测样例--国内服装行业线上线下营销现状
据正望咨询2014年10月comScore 调查，结果表明，在过去的三个月，中国、香港、日本、新加坡和韩国有过网购经历的网民中，有六成的受访者有过通过数字渠道购买服装的经历，据eMarketer预测，2014年底，亚太地区的数字买家高达5.372亿，其中，中国数字买家占52%。从2014年10月McKinsey & Company对中国的调查中发现，网购中最受欢迎的商品类目为服装。
中国服装零售行业的线上线下营销现状主要表现在服装行业产能过剩与品牌细分加强。服装行业由于进入门槛低，投资强度小，而且直接面对普通消费者，市场竞争十分激烈，产能早已处于过剩状态。服装零售市场变化的一个重要体现，是品牌自身的细分以及消费市场层级的细分。品牌的细分与消费市场细分的加强也是服装零售行业线上线下营销现状的一大特点。因中国仍处于发展中阶段，消费者的消费水平与消费能力参差不齐，大部分消费者处于中低端的消费水平，因此，中国的服装消费市场呈现出了平民化的特点。此外，在同等的消费市场里，不断涌现的年轻客群在求新求变。根据中国的服装消费者呈现出的特点，服装线上线下的营销方式主要采用快销的方式。款式更新快并且按季度更新，使得服装的销售机会增多，并以相对低廉的价格使得中低年龄段的消费者享受平民化的时尚。
服装企业采取线上线下的营销渠道进行服装的营销，不可避免地陷入线上线下营销渠道冲突的困境。采用线上线下渠道销售的企业可以被分为两类：一类是由线下实体店向线上的网店延伸，另一类则是在线上创建自有品牌并成功开设线下体验店。对于第一种企业，因为网店与实体店的销售成本的不同导致商品价格产生差异，许多企业的线下实体店的销售额会因此受到影响，为解决这种问题，不少企业采取线上销售尾单次产品的手段，使得企业形象受到影响。第二种企业在线下铺设体验店时同样遇到难以解决的困难：线下体验店的产品与线上产品型号、质量、价格均不符，退换货并不能延伸到线下实体店。
