知网论文查重检测样例--大学生线上线下服装消费现状
据中国软件资讯网调查表明，在2014年第二季度，我国网购用户中，男性占比51%，女性占比49%，由此可见，男性更偏好网络购物。在年龄段的结构中，18-35岁之间的用户占比高达70%；大专或者本科学历占比近一半，达54.2%。
从上面的调查分析得出结论—大学生群体是一个比较重要的消费群体，其巨大的消费潜能成为了各品牌服装企业营销的重要目标市场。因此，本文选择大学生群体为主要研究对象，对其线上线下的显性消费行为及其影响因素进行研究。
经过分析，得出大学生群体目前的线上线下服装消费的特征与现状主要为：
①因其经济独立性的制约，能够做到理性消费、适度消费、俭而有度；
②购买偏好倾向于品牌服装，其购买的场所多为专卖店或者线上的官方旗舰店，大学生消费群体有着较高的品牌忠诚度；
③追求时尚，选购服装的目的除了生理需要，还包括展示自我，崇尚个性；
④大学生群体线上线下选购服装的参照群体为同学好友；
⑤大学生购买的服装款式主要是休闲风格，大部分人都希望出现适合自己的服装品牌。
无论是时代的进步、消费者消费心理的转变、供应商销售渠道的拓宽，要求服装的生产商和经销商，在对大学生消费群体的消费行为进行了全面研究的基础上，总结其消费的特点，有目的地设计、生产、销售服装，才能在竞争激烈的市场环境下保持竞争力、占据市场份额。
