知网查重论文样例–影响会计师事务所品牌建设的因素

知网查重论文样例--影响会计师事务所品牌建设的因素

有了品牌，企业就有了未来，就有了自身的价值，这是新时代的品牌规则。探讨会计师事务所品牌建立的影响因素，树立良好的品牌已成为会计师事务所在同行中立于不败之地的重要武器，也是会计师事务所扩大市场影响力，提高竞争优势的基础。

2.1方案设计

对会计师事务所品牌建设影响因素的分析分两个阶段进行，第一阶段主要结合证监会、中国注册会计师协会以及财政部可获取的第一手资料对我

国会计师事务所的发展历程和当下发展现状、特点进行分析，在这个基础上提炼出品牌战略，发展战略，社会责任等影响因素设计出调查问卷,其中的选择问题部分用李克特五级量表（完全不赞同——完全赞同）来表示（见附录一）。第二阶段在是进行问卷的发放，回收和分析。通过将问卷投递到在上海周边会计师事务所工作的员工的邮箱，等他们填好后进行收回，发回指定邮箱进行收集，分析。为鼓励大家填写特地还赠送了小礼品以促进积极性。

2.2调查分析

2.2.1样本描述

（1）样本选择

根据财政会计行业管理信息系统的统计数据以及中国注册会计师行业管理信息系统的统计数据整理，截止到2014年4月16日，我国大型上市会计师事务所约40家。其中，绝大部分都在上海有总部或者分部。本次问卷调查的投送样本选择采取随机抽样的方式，分别对上海地区附近的立信，中瑞，普华永道，大信，天健，大华，毕马威，中汇，致同，中天运等十家大中型事务所进行投递问卷进行调查，样本的选择基本能覆盖市场上主流的会计师事务所。

（2）样本规模

按照中注协发布的2014年会计师事务所百家信息业务收入的大小排序，样本的规模类型如表2所示。其中，业务收入小于100000万的会计师事务所有3家，大于200000万的有4家，在100000万到200000万之间的有3家。

表2：样本会计师事务所2014年业务收入，数据来源中注协

（3）数据分析

经过前后2周时间的问卷发放、收回、数据分析，针对9个影响会计师事务所品牌建设的因素，来自上海地区周边的10家会计师事务所参加了问卷调查，表达了他们的观点。本次总共发放问卷60份，收到来自10家事务所的40份有效问卷，回收率达到68%。在统计分析数据前，记“非常不同意”为1分；“比较不同意”为2分；“一般”为3分；“比较同意”为4分；“非常同意”为5分。以此来进行影响因素的量化分析。经过统计数据见表3

表3：问卷调查统计

从高到低前3名的排序为：品牌战略；社会责任；公共媒体。

问卷调查的结果是我国会计师事务所当下对于影响品牌建设因素的一个直观反映，从中不难看出，一个事务所要有良好品牌建设，品牌战略是首要需要考虑的，大框架下的品牌战略引导是一个会计师事务所品牌建设的重点，也是基础。同时我们需要关注的是一个企业在发展过程中，不能忽视的社会责任的履行。对企业在21世纪这个大环境下，社会的引导力量对于企业的发展也是至关重要的，不能一味的追求经济效益而损失社会责任的角色，企业需要为公众的利益服务，为经济发展去贡献自己的力量，在一个良性循环中增加自己的社会责任感的同时，提升群众对事务所品牌的认同感，本文将尝试构建起这个良性循环的事务所品牌的概念模型。其次，我们看到影响因素的第三名是所谓的的公共媒体，这也是当下这个时代所赋予我们的，有着鲜明的时代特征，做的好的基础上，我们绝不能忽视宣传的重要性，这是我们面向社会公众，塑造良好社会品牌形象的窗口。

从这份问卷调查中我们能够获得很多来自市场第一线的信息，诸多影响因素也是我们今天将要讨论和实践的，只有综合多方面的影响因素，分清主次的进行先后关注建设，我们的会计师事务所品牌建设才会有一个更好的未来和高效的建设。