知网论文检测范文--网络环境下企业营销特征分析
在网络时代，企业的大量信息能够更好更快的传播，满足了顾客的的互动和娱乐。在网络环境下企业营销可以让企业的产品和品牌宣传变得简单可行，而及时有效的信息传递和与顾客的互动性交流，也能促进企业营销活动的改进。
（1）受众群庞大
2014年国民经济和社会发展统计公报中显示，固定互联网宽带接入用户20048万户，移动宽带用户58254万户，互联网上网人数6.49亿人，增加3117万人，手机上网人数5.57亿人，增加5672万人。这不断增加的网络用户，为互联网的营销提供了庞大的受众群，越来越高的网络普及率，预示着网络的快速发展，人群层次也会越来越具体，中老年及青少年年用户也在增加当中，未来的上网人群会普及到各个年龄阶层。有了这么广泛的消费者基础，能快速发展企业营销，促进企业经营效益和销售预期的完成。
（2）营销变得富有娱乐性
在目前的网络背景下，人们接触到的游戏和娱乐方式多样化，简单的企业营销很难引起消费者注意力。企业在网络上进行营销活动时，会渗入许多娱乐和游戏性质的内容。尤其是年轻人作为网络用户群的最主要群体，他们会更加在意企业营销的娱乐性和趣味性。所以企业为了迎合这种现象，常常将营销广告植入游戏中，或者是与游戏开发商合作，开展与用户的互动性活动。
（3）互动性较强
与传统的营销不同，网络时代下的营销具有较强的互动性。消费者和企业之间的交流联系变得频繁和方便，无论是对产品信息的讨论或者是反馈，还是具体产品和具体活动的设计策划讨论，或者是消费者对企业提出的个性化需求，抑或是用户群体间对企业品牌和产品的评价探讨，都具有很强的互动性特征。正是由于存在互动性，才有利于企业了解顾客，满足顾客需求，加深顾客对企业产品和品牌的认识。
